如果没有品牌，购买时首先需要了解产品的材质、造型、工艺等，再对比质量、价格、体验等，最后议价砍价、确定售后等，经历一系列行为，达成交易。

而品牌集成了质量、价格、服务等产品所有的因素，一定程度上能够直接影响购买决策。使购买效率得到提升。

从我们店面端来看，作为一座城市的经销商，为什么要提升品牌知名度，无非就是希望当地消费者在有需求的时候快速选择我们的产品，提升城市品牌知名度具有必然性。

(图片来源：火星人集成灶公众号，侵删)

城市品牌的对象

专卖店是在当地城市的一个品牌窗口，通过这个窗口需要门店不断开展动作，拥有了内部销售团队、外部的异业联盟群体及终端的老客户粉丝等，通过这些人群可以赢得当地城市品牌口碑。

维护以上三类主要品牌塑造人群，从而实现火星人品牌在当地城市的呈现，实现更好的消费者购买效率。

城市品牌的方式

一场场的促销活动、一张张的广告宣传、一次次服务清洗等等行为，都是我们门店在当地城市品牌建设的方式。

针对内部销售团队，开展团建、会议、活动、培训等等建设性项目。

针对消费者群体，开展联盟、会销、店面、直播等等促销性活动。

针对异业设计师等，开展设计师品鉴会、好师傅推荐会、品牌答谢会等等维护性动作。

针对老客户粉丝，开展清洗、保养、观影、夜宴、答谢会等回馈性行为。

本质即是维护更多的关联性对象，呈现出城市品牌建设的多样性。

(图片来源：火星人集成灶公众号，侵删)

城市品牌的意义

在城市品牌建设中，门店面对的问题就是寻求更快的效率，并围绕这个关键词开展多样性的动作。

大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，是生态系统中的常见现象，衍生出做城市品牌也需朝着做大、做快的方向。

2020年即将结束，2021年的品牌维护铺垫就尤其重要，当下时间就是按下门店提升城市品牌的按钮。

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